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Beats
Agence Ear to the Ground (Manchester)
En partenariat avec l'agence anglaise Ear to the Ground (basée à Manchester), nous avons croisé nos expertises pour offrir à Beats une campagne publicitaire au sommet. D'un côté l'équipes de TheGarage, appelée à travailler sur le concept, l'expérience sociale et l'activation générale et de l'autre l'agence ETTG en charge du projet grâce à leur expertise en terme d'événementiel sportif.
Couplé à l'équipe "Fan Intelligence" de l'agence, nous avons suivi les conversations autour des principaux atouts de Beats et a vu que le bruit autour d'Anthony Joshua atteindrait des niveaux sans précédent autour de son combat contre Carlos Takam à Cardiff. Avec un flux massif de commentaires sur la victoire possible d'AJ, nous avons identifié cela comme un moment clé pour Beats pour renforcer son partenariat avec l’athlète et promouvoir les caractéristiques uniques de leur nouveau produit : le casque anti-bruit Studio 3.
“Hear the music, not the noise”... Nous avons poussé cette idée du nouveau casque Beats au maximum en faisant du produit un élément essentiel, pour l'athlète qui se prépare à combattre : De l'entraînement aux conférences de presse, pesages et avant-combats, nous avons offert à AJ une évasion du bruit à chaque étape de son voyage en hélicoptère (où le niveau de bruit est maximal) vers le ring à Cardiff, amplifiée par une campagne Social media.
Un seul mot d'ordre pour la conception de ce projet d'envergure : L'inspiration. Car au-délà de promouvoir le nouveau produit Beats, c'est pour la marque l'occasion d'encrer davantage son image et son partenariat auprès de ses clients et fans.
À travers notre collaboration, nous avons créé du contenu ciblé communiquant des messages clés sur les avantages du produit, soutenus par des images inspirantes d'Anthony Joshua pour renforcer le partenariat avec la marque. Après le combat, nous avons créé et diffusé un contenu héroïque sur le retour du Champion à Londres, couplé à un discours exaltant et motivant. Nous avons capturé son vol du Pays de Galles vers l'Angleterre, en passant sur sa ville natale de Watford. Cela a été partagé sur toutes les plateformes appartenant à Beats, tandis qu’AJ a posté sur ses propres chaînes en s'adressant directement à ses fans.
Pour finir, en tant que principal diffuseur, Sky Sports a eu un énorme intérêt dans la lutte. En tant que tel, L'agence ETTG a négocié un partenariat avec Sky Sports News pour interviewer le champion exclusivement lors de son atterrissage. L'interview a été diffusée en direct sur le segment des nouvelles de 6 heures, puis rejouée tout au long de la soirée.
Grâce à la collaboration de ces différences compétences, la campagne Anthony Joshua #AboveTheNoise s'est soldée par 12% de plus de vrais engagements que la campagne Anthony Joshua #BEHEARD, rapportant un total de vues de 3,1M, une audience de 20M fans et 6,9K mentions "j'aime" entre le 5 septembre et le 30 octobre.
